최근 인터뷰에서 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 다각적인 투자의 일환으로 개인적으로 3년 동안 비트코인을 보유하고 있다고 밝혔다. 하지만 쿡 CEO는 이번 투자는 개인적인 행위이며 애플과는 무관하다는 점을 분명히 했다. 애플은 가까운 장래나 가까운 장래에 결제 시스템이나 회사 포트폴리오를 포함한 비즈니스 모델에 암호화폐를 통합하지 않을 것이다. 쿡 CEO는 비트코인의 잠재력은 지켜볼 가치가 있지만 애플은 신흥 기술에 대해 신중한 태도를 보이고 있다고 지적했다. 일단 애플은 변동성이 큰 암호화폐 시장에 진출하기보다는 스마트폰, 컴퓨터, 웨어러블, 관련 서비스의 핵심 제품군에 집중하고 있다. 이와 함께 애플은 앱스토어에 암호화폐 지갑과 블록체인 관련 애플리케이션 상장을 허용하고 있지만 더 이상 암호화폐 생태계에 직접 참여할 계획은 없다.